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保健品行业分析报告

时间:2020-01-01 13:40

进出口剖析

2016年我国保健品职业进出口额90.1亿元,同比添加2.7%。当时,国内商场顾客对外资品牌产品愈加喜爱,国内品牌在世界和国内商场认可度低,国内保健品的进口量远高于出口量。

保健品职业剖析陈述

保健品进口远高于出口量的触发点有两个,一个是出境游游客数量的添加带来品牌认知度的提高,另一个是国内跨境电商商场的昌盛给予了保健品商场必定的途径条件。

1.出境游游客添加带来品牌认知度提高

出境游游客数量的快速添加加强了国内顾客对世界品牌的认知度。Blackmores和Swisse是澳洲知名度十分高的保健食物厂商,在澳洲本乡商场中品牌辨识度别离达到了88%和86%。进入澳洲的我国游客的添加以及口碑效应增强了这两个澳洲品牌在我国顾客中的影响力,从2014年开端,对国内顾客对这两大品牌的重视度陡增,由百度指数的计算数据可窥一斑。

保健品职业剖析陈述

2. 国内跨境电商商场给予途径条件

2016年,我国跨境进口电商买卖规划12000亿元,2012-2016年均复合增速达49.53%,据iReasearch计算,38.6%的跨境购物顾客从前购买过食物保健类产品,仅次于化装个护45.7%和母婴用品39.3%。

保健品职业剖析陈述

细分商场剖析

国内顾客关于保健品功用需求出现出细分化的趋势。罗兰贝格在2016年顾客商场研讨发现,女人更重视美容养颜、清肠减脂、孕期健康等功用,男性则对肝肾维护、运动养分等有更高的需求,婴童的需求多为益智类、骨骼类产品,老年人则重视助眠、心血管健康类的产品。各人群均对根底养分、免疫提高、抗疲劳减压类产品有所需求。

世界卫生组织将保健品分为养分型、强化型、机能型和机能因子型四类。

保健品职业剖析陈述

在保健品商场,依据顾客需求的不同区分产品,保健品被分为运动养分、体重办理、维生素和膳食弥补剂。

保健品职业剖析陈述

2015年,我国膳食弥补剂零售商场规划达1100亿元,占比保健品商场规划46.6%,低于美国的64%;体重办理与运动养分保健品占比较低,别离达0.26%与4.98%,低于美国和澳大利亚的15%和9%。

当时,我国已把全民健身上升为国家战略,一起人们的健身认识亦在逐步提高,在此趋势下,健身及体重办理人士重视在运动过程中挑选运用蛋白、增肌、能量弥补以及体型办理、代餐等养分品,以确保运动作用。未来,在保健品职业一切细分范畴中,运动养分品有望成为开展最快的细分范畴。

商场区域剖析

我国保健品商场区域散布出现消费需求与质料供应倒挂的区域散布特征。需求商场以北京、天津、广东、山东等区域为主,占有国内商场70%以上的商场份额。新疆、宁夏、西藏、青海等保健品原材料丰厚的西部区域商场规划则仅占2%左右。商场规划区域和出售规划区域别离为产品输出和输入规划计算口径,下图为2015年国内保健品商场规划区域和出售规划的区域散布。

保健品职业剖析陈述保健品职业剖析陈述

保健品的商场规划区域散布很大程度与直销企业散布相关。到2015年,全国共有直销企业71家,数量最多的5个区域为广东、山东、北京、上海、天津,共有直销企业43家,占比达61%,根本与商场规划区域散布符合。

2015年,直销企业省级分支机构有420个左右,同比添加16.3%。其间,广东、山东、天津、北京、辽宁是直销企业建立分支机构比较密布的5个区域,与出售规划口径区域散布根本符合。

职业开展动因剖析

国家“健康我国”开展战略规划为保健品商场开展供给方针空间,国内人均收入的提高导致居民消费结构晋级以及老龄化加快问题和国外品牌的冲击等将一起推进国内保健品商场的开展。

1. 国民购买力加强

世界开展经历显现当人均GDP超越6000美元时,进入典型的消费晋级周期,非生活必需品消费将成为主。近年来,我国人民生活水平不断提高,国民购买力快速添加,人均医疗保健开销也随之添加。